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回顾当初微信小程序的6大猜想

  微信小程序再爆出1个大动作。微信-发现-小程序的检索栏已支持商品检索并直达小程序选购。这是继“搜一搜”之后,微信对商品检索功能的第二次开放,也是相当完全的一次开放。自此,微信中已经形成了一套直通商品的交易通道,支持详尽的选购流程。

  自2017年1月9日“C位出道”以来,小程序靠着微信的全力推进,席卷各个行业。不管外界能否看好,微信已经Carry全场,拉开了一场生态狂欢。将来半年,微信小程序还有什么大招,生态体系还将乘着如何的风向而去?笔者曾押宝以下6个走向,目前再拿出来回顾一下,起码第一条已经在逐步印证!

  一、微信全面开放小程序商品检索

  过去半年内,虽然网络购物、生活服务、工具类小程序数目在飞速攀升,但会员访问量最大的还是游戏类小程序。但伴随电商平台、商家、传统零售商的纷纷进场,加上各种卖力营销、社交裂变,电商类小程序的重头戏还在后头。

  之所以说电商类小程序肯定会爆发,不得不提的背景是:微信开放商品检索已经箭在弦上。今年6月13日晚,微信“商品检索”正式出炉,“搜一搜”能够实现大多数品类商品的直接检索与展示,但所有商品检索结果均来自京东小程序。

  不容置疑,微信下一步必然会向其他电商小程序开放商品检索(从这次新开放的检索入口可看出,有赞、小店等支持的小程序均已能被检索直达),变成社交电商的一大抓手——别忘了,腾讯对电商的执念,跟阿里对社交的执念是没差的。

  吃瓜群众能够好奇的是:微信商品检索的展现方式会是如何?将来又会演变出如何的商业模式和生态规则?微信在商业化和用户体验中间的平衡又当怎样把握?基于检索做付费排行、发展成微信的“直通车”?微信的想象力恐怕不至于如此贫瘠。但能够一定的是,对零售公司来说,小程序的最大一波红利正在赶来,且窗口期短暂。

  二、微信借小程序病毒式收割实体零售数据

  微信和缴付宝在抢占实体零售商方面,始终是雷声大雨点小,“智慧零售”了好几年也不见得有多智慧。小程序的出现成望让这场抢占战出现拐点。实体零售商从来对阿里巴巴戒心十足,多年来难以破冰,却在微信小程序业务上表现出史无前例的热情:万达集团旗下300多个公众号齐刷刷为1个小程序导流,何其壮观。

  超市连锁们喊了许多年的“扫码购”,终于通过小程序找到了爆发点,沃尔玛、家乐福、步步高、永辉超市们前赴后继,将商品数据、交易数据拱手奉上。对微信与缴付宝的零售战争来说,小程序的价值,不亚于当初那场春晚摇红包。

  三、“附近的小程序”面对大整改

  尽管“附近的小程序”一推出就被寄予厚望,更有人认为将对美团点评导致威胁。但发布四个月以来,“附近的小程序”并没有爆发出外界所期待的能量,甚至堪称鸡肋。尽管被放在了“发现小程序”大入口下,但附近小程序均被折叠,曝光度和采取率都远不及“最近采取小程序”。

  从第三方统计平台的数据来看:“附近的小程序”为小程序贡献的整体流量也微不足道。之所以被折叠,估计是微信也很清晰:现在“附近的小程序”发育还相当“猥琐”;基于地理位置展现,小程序的质量是很难保障的——许多实体商家其实只有1个简单粗暴的“微页面”,展现一些基本信息,价值并不大,即使开发了小程序,质量高的也屈指可数。越是不够改进,越是充满变数。有两种极端:要么被完全废弃,要么被关键优化,怎样让“附近小程序”真正爆发出商业价值?这或者是微信小程序接下来要面对的问题。

  四、“我的小程序”将获取更高阶入口

  当小程序数目越来越多、采取越来越反复的同时,“我的小程序”地位必然会提高,这里面有哪些文章可做,也是值得想象的。发现-小程序-我的小程序,这样长的操作链条,很快就会让会员抓狂。

  五、小程序广告“花”得比“赚”得多

  广告一向是腾讯商业帝国的主要武器,也必将是将来小程序生态中的主要一环。2018年第二季度,腾讯社交及其他广告收入增长55%至人民币93.80亿元,这当中微信广告功不可没。从微信此前的措施来看,广告业务对小程序的倾斜已经不能更显著。

  一方面,全量开放小程序广告组件,让开发人员能够“接广告”。并且还高调宣布提高小程序流量主的广告分为比率——这剂鸡血打得相当实时。能够预料:小程序将来必将抢走肯定比率的广告主预算,且广告方式会更为多样。