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国内桌面搜索市场格局有望重塑?

去年一进入搜索市场就取得了不错成绩的奇虎360近期再次出招,通过改版自家的网址导航,欲进一步拉动市场份额,甚至撼动百度一家独大的地位。凭借在互联网安全和服务领域拥有大量用户,360虽是搜索引擎市场新兵,但已经对其他厂商造成了不小的威胁。从国内总体市场来看,与桌面搜索不同,移动搜索市场格局未定,其他厂商还有机会,未来该领域将会成为它们抢夺市场的新突破口。

360再出招,欲借导航拉动搜索份额

  导航网站是典型的具有中国特色的网站类型,免去了记忆英文网址的麻烦。简洁明了的设计加上强大的宣传推广,让最早的hao123奠定了中文网址导航站始祖的地位。作为国内著名搜索引擎的360也同样看到这个机会,360导航仅在近两年的时间里,就依靠360浏览器市场份额快速攫取了用户。

  早在2012年8月,360已经选择与即刻搜索合作,在首页左侧推出了一系列视频、新闻、旅游和笑话等内容板块,此外,在酷站区域的“汽车板块”和“生活板块”直接增加了内容属性区域,涉及到汽车新闻、品牌、车型和报价等。目前,360导航已经迅速建立起了影视频道、游戏频道、小说频道、旅游频道、教育频道等数十个内容频道,与此同时,360导航名站区“猜你喜欢”的板块还能根据用户对360导航各类行业网站的喜好程度推荐同类型的优质垂直网站。不难看出,在搜索市场已经取得了不错成绩的360再次出招,通过网址导航的改版,想要进一步拉动自身在搜索市场的份额。

  在如今的网络环境下,想要实现突破和发展,“内容化”与“个性化”的结合或许才是王道。对于今天的360导航来说,此次的改版只是其迈出的一小步,随着360导航与业内各大网站的携手合作,360导航网站正迅速成长着,致力于成为强大的内容聚合平台。

  360进军搜索领域仅半年多,便使竞争对手的流量市场份额产生大幅度下滑。据了解,当前360搜索的市场份额保持在13%左右,而360总裁齐向东定下的目标是今年年内达到20%。为了达到目标,充分利用导航页为360搜索导入流量,是其进一步提升市场份额的必由之路。

  国内桌面搜索市场格局或生变

  随着搜索引擎对网民的影响力日渐加深,旗下的网址导航站都希望借由搜索引擎的效应进一步提升产品在市场上的影响力和占有率。众多搜索引擎厂商的加入激活了整个市场,桌面搜索市场争夺战日趋激烈,百度一家独大的地位遭到威胁,国内搜索市场格局或将生变。

  此前,国内桌面搜索市场份额高度集中,百度一家独大,2012年百度广告收入达到222.5亿元,同比增长54%,净利率高达44%,且与后面的360搜索、搜狗、谷歌、搜搜拉开了很大的距离。但360搜索的异军突起以及步步为营,显然让百度感到了不安。

  来自CNZZ的数据表明,百度在2012年Q2的流量市场占有率还近80%,但是在360进军搜索后,9月份便跌至75.06%,10月份进一步下跌至73.53%。作为当年百度旗下最受欢迎的产品,hao123似乎已经黯然失色,随着360搜索市场份额的不断上升,百度肩上的担子势必越来越重。

  据业内人士称,hao123承担了百度30%的流量来源,然而,由于近年来创始人陆续离开、产品运营模式固步自封等客观现实,hao123目前步伐缓慢。就360导航来说,其每天访问用户已经超过1亿人次,是hao123的1-2倍。据相关人士透露,百度为力保hao123市场份额不至继续下滑,计划在2013年投入高达6亿元的资金,使出浑身解数提高其流量。另一方面,谷歌也躲不掉相同的命运,在360进军搜索引擎之前,谷歌与搜狗差距不大,但在360入局仅一个月之后的9月就跌到了5.16%,10月甚至跌到了4.57%。

  对于目前360进军搜索市场后对搜索市场的冲击,有专家认为,搜索引擎市场随着搜狗、腾讯搜搜、360搜索、阿里云搜索等多家的进入,竞争明显加剧,百度一家垄断的安逸日子将不复存在。

  移动搜索成新战场

  与PC端搜索侧重浏览器不同的是,移动搜索受限于智能终端自身的特点。当前,一方面有百度仍然占据着主要市场份额,另一方面360等新来者也不断涌入搜索引擎市场,因此PC端搜索的发展之路已然不好走。

  幸运的是,近几年来,随着移动智能终端尤其是智能手机普及率的飙升,搜索市场也将从传统模式向无线移动端转移,这就意味着移动搜索领域将成为厂商争夺的新焦点。据调查显示,不少用户在移动设备上会花费超过80%的时间在应用上,并且,与桌面搜索不同,移动搜索的需求正不断提高,而掌握移动搜索技术的公司少之又少,市场的供不应求导致了移动搜索市场格局未定,其他厂商还有机会,将会成为它们抢夺市场的新突破口。

  此前有报道称,移动搜索市场变化无穷,面对不断涌现的各类移动应用,移动搜索市场目前呈现出多样化的发展趋势。随着移动互联趋势加深,未来有更多的用户将直接跳过百度谷歌等搜索,使用移动应用寻找服务,PC搜索霸主的地位或许将被移动应用所取代。

  与浏览器搜索相比,移动搜索更能紧扣个性化需求,为用户提供最直接有效的解决办法,因而能较大程度地满足广大用户的搜索需求。这种智能搜索已经不仅局限于传统搜索引擎,对于内容类网站来说,同样可以实现。同时可以加大开发者激活应用和展示的机会,对开发者来说也同样具有重要意义。如此一来,在移动互联网的竞争中,APP搜索或占据了流量入口优势。

  有专家指出,只有通过对内容的充分整合以及开放统一的接口,给各个APP提供搜索功能,同时又为用户推荐他们想要寻找的内容,形成一种产业链合力,移动搜索才可做到真正的商业利益共享,从而实现共赢发展。

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